中国旺旺2022财年营收实现229.28亿元 将持续深化渠道、产品多元策略

6月27日午间，中国旺旺发布截至2023年3月31日的2022财年业绩。公告显示，公司实现营收229.28亿元，同比下滑4.4%；公司权益持有人应占利润为33.72亿元，同比下降19.8%。

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中国旺旺方面表示，受乳品类产品衰退影响，全年整体业绩表现承压，但随着日常经济活动逐步恢复常态后，销售活动已于2022财年第四季度（2023年1月至3月）逐步恢复常态正常轨道。

毛利率方面，中国旺旺在2022财年较去年同期下降0.9个百分点达到43.9%。对此，公司方面表示，因实施多项提升获利能力举措显效，及部分大宗商品价格逐步回落，下半财年毛利率回升至44.9%，较去年同期上升1.9个百分点，较上半财年上升2.1个百分点。

此外，从产品分类来看，2022财年米果大类营收为58.43亿元，同比增长4.5%，其中主品牌米果增长低个位数，礼包增长近双位数。

乳品及饮料类在2022财年营收为111.31亿元，同比下降13.5%。其中，旺仔牛奶收益同比下降双位数，但2022财年第四季度恢复增长。

休闲食品类营收达到58.2亿元，同比增长7.8%。冰品和豆类、果冻及其他小类同比均增长双位数，糖果小类增长中个位数。对于，冰品小类营收的增长，公司表示，主要得益于夏天高温酷暑天气助力提高冰柜渗透率。

对于中国旺旺在2022财年的业绩表现，广科咨询分析师沈萌对《证券日报》记者表示，上海作为中国旺旺核心市场和生产基地在2022年受外部环境的影响，产、销、运都遭遇重大障碍，所以营收净利承受巨大压力。随着消费恢复，预计公司在新财年会出现明显的回升。

此外，值得关注的是，虽然中国旺旺90%的市场都在中国，但海外市场也正成为其第二增长曲线。据财报显示，2022财年，中国旺旺海外市场收益实现双位数增长，三大品类增速均衡。并且，越南工厂也已经正式投产，遍布东南亚、美洲、欧洲的5家新设海外附属公司也已经开始陆续运营。

对此，中国旺旺方面表示，将发挥其成本及地理区位优势，补充现有生产及供应链布局，助力开拓海外市场策略的推进。

展望未来，中国旺旺方面表示，将持续深化渠道、产品的多元策略，深耕传统渠道并积极拓展新兴渠道及海外市场，增加终端网点覆盖，提高渠道售卖产品的多样性，满足消费者多元化需求。

沈萌认为，中国旺旺虽然在零食行业遇到的新挑战和新竞品越来越多，但公司有着长期形成的成本结构和经销体系优势，足以应对各种压力，所以新挑战和新竞品更多是激励中国旺旺降本增效的动力，并不会造成实质威胁。

“并且中国旺旺在不断贴合消费需求变化的趋势，利用自身在规模和专业上积累的竞争优势，保证长期稳健成长。”沈萌进一步表示。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬则对《证券日报》记者表示，中国旺旺需要通过激活品牌、产品创新和产品线构建三个方面一起发展，并且需要在产品推广上迎合“粉丝”经济的偏好，才能在未来站稳甚至是扩大市场。